FONBET закрепил Александра Овечкина как бренд-амбассадора накануне самого обсуждаемого события в истории современного НХЛ — погони за рекордом Уэйна Гретцки. Задача: выстроить долгосрочную маркетинговую рамку, которая работает через все каналы одновременно — медиа, диджитал, живые события, продакшн — и удерживает напряжение нарратива на протяжении нескольких сезонов.
FONBET locked in Alexander Ovechkin as brand ambassador on the eve of the most talked-about event in modern NHL history — the chase for Wayne Gretzky's record. The brief: build a long-term marketing framework that works across all channels at once — media, digital, live events, production — and sustains the tension of the narrative across several seasons.
Креативная платформа «Великая погоня»
Creative platform "The Great Chase"
— Центральный нарратив кампании: каждый гол Овечкина становится отдельным инфоповодом и активацией — Создание и поддержка сайта-хаба с живым счётчиком голов, играми и геймификацией — Коммерческие видео, коллаборации с contemporary-художниками, лимитированные коллекции мерча — Интеграции вокруг ключевых спортивных событий: старт НХЛ, Новый год, плей-офф и др.
— The campaign's central narrative: every Ovechkin goal becomes a separate news hook and activation — Building and maintaining a hub site with a live goal counter, games and gamification — Commercial videos, collaborations with contemporary artists, limited-edition merch collections — Integrations around key sporting events: the NHL season start, New Year, the play-offs and more
День рекорда
Record Day
Синхронный запуск на рассвете дня, когда Овечкин побил рекорд: гигантские подвесные джерси-объекты в знаковых местах, связанных с биографией игрока, и 895 официальных джерси по всему его родному городу. Сложнейшая логистика: ночной прогон нескольких производственных команд, согласования с государственными органами. Результат: вирусный инфоповод, глобальные СМИ, +200% к охвату аудитории и новым регистрациям в FONBET.
A synchronized launch at dawn on the day Ovechkin broke the record: giant suspended jersey installations at landmark locations tied to the player's biography, and 895 official jerseys across his home city. Extremely complex logistics: an overnight run by several production teams and sign-offs with government bodies. The result: a viral news hook, global media coverage, +200% in audience reach and new registrations at FONBET.
Реновация коробки Ови
Renovating Ovi's court
Когда-то здесь Овечкин учился играть, а теперь — коробка во дворе Великой Восьмерки стала одой его таланту. Мы провели полную реконструкцию: сделали новое покрытие, авторский мурал с Овечкиным от известного художника, восстановили всю инфраструктуру двора. Торжественное открытие — лично Александром Овечкиным. Корт стал постоянной площадкой для брендовых событий и комьюнити-активаций.
Ovechkin once learned to play here, and now the court in the Great Eight's home yard has become an ode to his talent. We carried out a full reconstruction: a new surface, an original Ovechkin mural by a renowned artist, and a complete restoration of the yard's infrastructure. The grand opening was led by Alexander Ovechkin in person. The court became a permanent venue for brand events and community activations.
А дальше? Новый сезон!
What's next? A new season!
Для нового сезона НХЛ мы уже работаем над редизайном рекламной кампании, добавляем новые механики вовлечения и удержания 397 000+ пользователей проекта.
For the new NHL season we are already working on redesigning the campaign, adding new mechanics to engage and retain the project's 397,000+ users.
Чемпионат мира по футболу 2026
2026 FIFA World Cup
В рамках самого большого события года для беттинга — Чемпионата мира по футболу 2026 — мы создали уникальный проект, собрав свою Сборную мечты. — 12 ключевых НЕ футбольных амбассадоров бренда: Александр Овечкин, Егор Демин, Антон Понкрашов, Дмитрий Неделин, Юлия Ефимова, L'ONE, Алексей Попов, Никита Зоркин, Егор Сурин, Дмитрий Силантьев, Дамир Шарипзянов — 12 игровых механик — от простых филвордов до динамичных платформеров — собранных на одном лендинге проекта — 2 ключевые механики прогнозирования, направленные на повышение достижения бизнес-целей — Разработка уникального лимитированного мерча в коллаборации с каждым из амбассадоров
For the biggest betting event of the year — the 2026 FIFA World Cup — we created a unique project, assembling our own Dream Team. — 12 key NON-football brand ambassadors: Alexander Ovechkin, Egor Demin, Anton Ponkrashov, Dmitry Nedelin, Yulia Efimova, L'ONE, Alexey Popov, Nikita Zorkin, Egor Surin, Dmitry Silantiev, Damir Sharipzyanov — 12 game mechanics — from simple word-search puzzles to dynamic platformers — gathered on a single project landing page — 2 key prediction mechanics aimed at improving the achievement of business goals — Development of unique limited-edition merch in collaboration with each ambassador
KEEP DREAMING: первый российский игрок в NBA и новый амбассадор FONBET
KEEP DREAMING: the first Russian player in the NBA and FONBET's new ambassador
Еще одним знаковым проектом для FONBET стала поддержка перспективного молодого спортсмена — первого российского игрока NBA — Егора Демина.
Another landmark project for FONBET was supporting a promising young athlete — the first Russian NBA player — Egor Demin.
— 4 игровые механики — 2 коллаборации: с L'ONE и Александром Овечкиным — 8-битный раннер — 70 000+ уникальных пользователей — х5 увеличение конверсии ставок на NBA
— 4 game mechanics — 2 collaborations: with L'ONE and Alexander Ovechkin — An 8-bit runner — 70,000+ unique users — 5× increase in NBA betting conversion
Масштаб всего проекта
Scale of the whole project
— Длительность: сентябрь 2023 — настоящее время — 4 самостоятельных долгосрочных проекта — Весь инструментарий: лендинги + геймификации + живые события + PR-стант + комьюнити-активации + медийная реклама + производство и логистика мерча
— Duration: September 2023 — present — 4 standalone long-term projects — The full toolkit: landing pages + gamification + live events + PR stunt + community activations + display advertising + merch production and logistics