Задача
The Challenge
Более десяти лет — полный цикл event-маркетинга для Samsung на рынках РФ, СНГ, Европы, Азии и США. Задача в каждом проекте: поддержать бизнес-цели через создание живого опыта бренда — от масштабных публичных активаций до закрытых VIP-форматов и B2B-платформ.
Over ten years of full-cycle event marketing for Samsung across the markets of Russia, the CIS, Europe, Asia and the USA. The goal in every project: to support business objectives by creating a living brand experience — from large-scale public activations to closed VIP formats and B2B platforms.
Что сделали
What We Did
Олимпийские активации (Сочи, Рио, Пхёнчхан, Пекин)
Olympic Activations (Sochi, Rio, Pyeongchang, Beijing)
Samsung — официальный глобальный спонсор четырёх Олимпийских игр. Задача: обеспечить единый premium-стандарт при работе в принципиально разных культурных и логистических средах. Организована сеть локальных подрядчиков в каждом городе-хозяине, управление полным объёмом производства и работы на площадке: бренд-зоны в Олимпийских парках, программы гостеприимства для партнёров и VIP, предстартовые отсчётные события D-100, специальные проекты. Приоритет — рост знания бренда через мобильные продукты Samsung.
Samsung is the official global sponsor of four Olympic Games. The task: to ensure a single premium standard while operating in fundamentally different cultural and logistical environments. We built a network of local contractors in each host city and managed the full scope of production and on-site operations: brand zones in the Olympic parks, hospitality programs for partners and VIPs, pre-launch D-100 countdown events, and special projects. The priority — growing brand awareness through Samsung's mobile products.
FIFA Fan-Zone Pop-ups & Guerrilla (ЧМ-2018)
FIFA Fan-Zone Pop-ups & Guerrilla (World Cup 2018)
Крупномасштабная герилья-кампания для продвижения мобильных устройств Samsung среди болельщиков — без официального спонсорства турнира. Сеть pop-up бренд-пространств у фан-зон: тематические инсталляции, AR/VR-опыт. Кампания охватила пять крупных городских хабов на протяжении всего лета, совокупная площадь операционного присутствия — свыше 1 000 м². Ключевой вызов: навигация в юридическом поле «не-спонсора» при максимальной близости к аудитории турнира.
A large-scale guerrilla campaign to promote Samsung's mobile devices among fans — without official tournament sponsorship. A network of pop-up brand spaces near the fan zones: themed installations and AR/VR experiences. The campaign covered five major urban hubs throughout the entire summer, with a combined operational footprint of over 1,000 m². The key challenge: navigating the legal landscape of a "non-sponsor" while staying as close as possible to the tournament audience.
Galaxy Studios: сезонный 360° опыт
Galaxy Studios: A Seasonal 360° Experience
Регулярный запуск крупных сезонных lifestyle-студий (лето + зима) — долгосрочных бренд-точек контакта площадью от 500 м². Каждая студия — экосистема: интерактивные продуктовые зоны, ежедневное программирование, специальные события, цифровые активации, контент-производство, интегрированные коммуникации. Результат: рекордные показатели трафика и продуктового вовлечения. Одна из студий принята Samsung как глобальный бенчмарк для сети по всему миру.
Regular launches of large seasonal lifestyle studios (summer + winter) — long-term brand touchpoints of 500 m² and up. Each studio is an ecosystem: interactive product zones, daily programming, special events, digital activations, content production, and integrated communications. The result: record traffic and product-engagement figures. One of the studios was adopted by Samsung as a global benchmark for its network worldwide.
Samsung Product Launches: СНГ, Европа, Азия, США
Samsung Product Launches: CIS, Europe, Asia, USA
Флагманские запуски продуктов и сервисов, пресс-конференции, медиа-инсентивы, активации для ритейл- и B2B-партнёров — от закрытых VIP-форматов до событий на 1 000+ гостей, в офлайн- и гибридном формате. Управление внутренними командами и топовыми техническими и entertainment-подрядчиками. Каждый проект — в логике инновационности, отражающей ДНК продуктов Samsung.
Flagship launches of products and services, press conferences, media incentives, and activations for retail and B2B partners — from closed VIP formats to events for 1,000+ guests, in offline and hybrid formats. Managing internal teams and top-tier technical and entertainment contractors. Every project follows a logic of innovation that reflects the DNA of Samsung's products.
Galaxy Z Flip: запуск с Натальей Водяновой
Galaxy Z Flip: Launch with Natalia Vodianova
Стратегический проект: позиционирование премиального смартфона для высокодоходной женской аудитории. Водянова — официальный амбассадор и лицо продукта. Кампания 360°: ТВ-ролики, серия эксклюзивных событий, специальные проекты, медиа-интеграции (Vogue), благотворительные тай-ины, аутентичный контент из ежедневной жизни Водяновой. Дополнительно: создание нового департаментального юнита по амбассадорству и инфлюенсер-маркетингу. Итог: рост продаж ×15, исключительно высокий ROI за счёт огромного PR-объёма от появлений Водяновой с продуктом на публике.
A strategic project: positioning a premium smartphone for a high-income female audience. Vodianova served as the official ambassador and face of the product. A 360° campaign: TV spots, a series of exclusive events, special projects, media integrations (Vogue), charity tie-ins, and authentic content from Vodianova's everyday life. In addition: the creation of a new departmental unit for ambassadorship and influencer marketing. The outcome: ×15 sales growth and an exceptionally high ROI, driven by the enormous volume of PR from Vodianova's public appearances with the product.
Samsung Display Showroom: B2B-платформа
Samsung Display Showroom: A B2B Platform
Постоянный B2B-шоурум для продвижения дисплейных решений Samsung (экраны, проекторы) для секторов HoReCa, ритейла, девелопмента, городской инфраструктуры (аэропорты, вокзалы). Шоурум — хаб для серии тематических онлайн-трансляций с участием отраслевых экспертов и селебрити. Реализована стратегия захвата лидов: сформирован значительный пайплайн высококвалифицированных B2B-клиентов.
A permanent B2B showroom to promote Samsung's display solutions (screens, projectors) for the HoReCa, retail, development and urban-infrastructure sectors (airports, railway stations). The showroom served as a hub for a series of themed online broadcasts featuring industry experts and celebrities. A lead-capture strategy was implemented: a substantial pipeline of highly qualified B2B clients was generated.
Масштаб
Scale
— Длительность: 2014–2024 (10+ лет) — Географии: РФ, СНГ, Европа, Азия, США — 4 Олимпиады: Сочи 2014, Рио 2016, Пхёнчхан 2018, Пекин 2022 — 5 городских хабов FIFA ЧМ-2018, совокупная площадь 1 000+ м² — Galaxy Studios: 500+ м² на студию, сезонный запуск 2×/год — Запуски продуктов: от эксклюзивных VIP до событий 1 000+ чел.
— Duration: 2014–2024 (10+ years) — Geographies: Russia, CIS, Europe, Asia, USA — 4 Olympics: Sochi 2014, Rio 2016, Pyeongchang 2018, Beijing 2022 — 5 urban hubs at FIFA World Cup 2018, combined area of 1,000+ m² — Galaxy Studios: 500+ m² per studio, seasonal launch 2×/year — Product launches: from exclusive VIP to events for 1,000+ people